Auf gapingvoid hab ich gerade eben einen sehr guten Beitrag für die "Anfänger" unter den geschätzten Lesern entdeckt: "using blogs to boost the bottom line". Das Wichtigste daraus in aller Kürze: Blogs schreiben sich nicht von alleine, Leidenschaft&Kontinuität sind die Basis, die wichtigste Lektüre will studiert (zB Das Cluetrain Manifest oder auch Robert Scoble's Corporate Weblog Manifesto) und die "besten" Blogs aus diesem Bereich gelesen werden (er nennt Seth Godin, Doc Searls, Steve Rubel...irgendwo muss man ja anfangen).

Sehr treffend auch sein abschließender Satz:
A lot of marketing people seem to be hoping for a proven blogging method that is (A) invented by somebody else, (B) easy to replicate, (C) easy to implement, and (D) easy to sell to their boss. Good luck.

Update: dazu passt auch der Beitrag von Robert Basic "Firmen-Blogs: Strategisches Bloggen klappt nicht"