Ein Thema des Zukunftsletters Juni/05 des Zukunftsinstituts Deutschlands, dessen Inhaber der bekannte Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx ist, nennt sich
"Zukunft der Medien (2) Weblogs: Super-Tool oder neue Belanglosigkeit". Der Newsletter kann als kostenloses Probeexemplar auf Horx' Website bestellt werden.


Das Fazit des Zukunftsletters ist nicht sehr spezifisch - und meiner Meinung nach auch überraschend *un-trendig*:
"Generell gilt, dass die Weblogs wegen ihrer Unübersichtlichkeit und schwierigen
Steuerungsmöglichkeit ein kompliziertes Marketinginstrument sind und die Gefahr groß ist, in der Belanglosigkeit unterzugehen. Der Einsatz von Blogs als Firmenkommunikationsmittel zum Informationsaustausch ist eine gute Basis für Kritik und Diskussion.Weblogs sind jedoch keine Business-Tools mit überprüfbarer Erfolgsgarantie."

Alles in allem bietet dieser Beitrag weniger, als ich erwartet habe - er liefert keine Zukunftsprognose, sondern eine Beschreibung des Status quo. Für Menschen, die bis jetzt mit Corporate Blogging nichts zu tun gehabt haben (sicherlich die Zielgruppe dieses Artikels), aber ein netter Überblick.