Google unterstützt die Pharma-Marketer: mit Healthcare Suchtrends, Mediengewohnheiten von Patienten und vielen anderen Infos hilft Google neue Onlinekampagnen zu designen.



Es gibt sogar ein "Google Health Advertising Blog".

Nach einer turbulenten Woche/einem turbulenten Wochenende/einem turbulenten Wochenanfang komme ich endlich dazu einen längst überfälligen Beitrag online zu stellen - letzte Woche war ich mit Martin Schobert vom Kulinarisch Reisen-Blog der Österreich Werbung zum Interview verabredet - aber es wurde eher ein (sehr nettes) Gespräch. Zum Fragenstellen bin ich nämlich nicht wirklich gekommen - Martin Schoberts Redefluss&Begeisterung für das Thema war kaum zu stoppen. Das hat mich aber nicht gestört - im Gegenteil, ich freu mich ja drüber, wenn Corporate Blogger überzeugt sind von dem, was sie tun! Anmerkungen & Feedback zum Beitrag sind wie immer gerne gesehen...


Jedenfalls kann ich jetzt nicht mit einem Interview in Frage/Antwortform aufwarten - dafür gibt's eine Zusammenfassung, die ich - wenn mein Leben sich wieder normalisiert - nocheinmal updaten werde. Mit dabei war übrigens auch ÖW-Unternehmenssprecherin Eleonore Gudmundsson, die sich ein Bild von einer Bloggerin machen wollte (ja, wir sind eh ganz normale Menschen :-)

Das Gespräch haben wir damit begonnen, darüber zu sprechen, wie Blogger denn so sind: direkt und ehrlich nämlich. Er meint, dass Marketing-Leute noch lernen müssen, damit umzugehen. Ehrlich ist auch die Eigenschaft, die er gerne allen seinen Kommunikationsaktivitäten der ÖW zuordnen möchte bzw. versucht, das durchzuziehen - und was wäre da passender, als ein Weblog auf die Beine zu stellen. Darum hat er sich auch über seinen innovationsbereiten Chef gefreut, bei dem er und seine Mitstreiter das Kulinarisch-Reisen Blog durchsetzen konnten.

Die ÖW hat schnell gelernt, dass man "Teil der Szene" sein muss, um mithalten zu können und um akzeptiert zu werden. Außerdem hat er auch erkannt, dass man im ersten (und wahrscheinlich auch im zweiten) Schritt keine Buchungen über das Blog generieren kann/wird :-) Ein gutes Beispiel, um den Kollegen in der ÖW das neue "Mitmach-Web" näherzubringen war das Roseanne Barr/Österreich/Fucking-You Tube Video , das sich innerhalb kurzer Zeit verbreitet hat und ziemlich oft aufgerufen wurde. Für Martin Schobert zeigt das einmal mehr, dass sich das Verhalten der Kommunikatoren ändern muss und in Web 2.0 Zeiten mehr Aufmerksamkeit gefragt ist.

Im Gegensatz zum ersten Blog-Versuch, dem Mozart Blog, wollte die ÖW es diesmal langsamer angehen und zuerst lernen, wie das alles funktionieren kann, wie die Beiträge aussehen sollte etc. und dann die Inhalte/das Blog bekanntmachen.
Nächster Schritt im Kulinarisch Reisen Blog wird sein, immer mehr Kollegen zu Mitbloggern zu machen und eine noch breitere Zustimmung innerhalb des Unternehmens zu finden. Außerdem gibt es seit Anfang MärzGastblogger.


Ich finde, dass die ÖW ihre Sache sehr gut macht. Natürlich war es auch Sinn des Gesprächs, das Kulinarisch Reisen-Blog weiter zu verlinken/zu "vermarkten" - das ist mir auch klar - aber ich finde den Zugang, sich mit Bloggern zu treffen und "drüber zu reden" gut und eigentlich auch relativ ehrlich, um hier die Klammer zum Anfang des Gesprächs zu schließen. Zum Dialog gehören ja zwei Seiten und ein bisschen offline-Dialog kann nie schaden!

Und - da freut sich der Bloggermagen - wir haben gut gegessen - in der Meierei im Stadtpark - hervorragendes Kalbsbutterschnitzel *mmmh*; Man merkt - die Österreichwerber verstehen was von ihrem Fach ;-) Das Foto vom Super-Mini-Stroh-Pinguin, den ich bekommen habe, reiche ich auch noch nach...

Update: Fazit der Macher der sogenannten Horst-Schlämmer-"Blog-Aktion"(whatever) auf Medienhandbuch

Was haltet ihr eigentlich von Horst Schlämmers (alias Hape Kerkeling) Blog? Das ganze ist ja anscheinend ein Volksswagen-Projekt - diese Info findet man in diversen deutschen Weblogs bzw. auch in einem Blogbeitrag von Horst Schlämmer.

Connected Marketing bespricht auch einen interessanten Punkt:
Was ist weniger gut? Naja, dass es eben eigentlich nichts mit Blogs zu tun hat. Blogs sind immer eine Einladung zum Dialog. Hier kann man aber kaum mit Hape Kerkeling in Dialog treten, und schon gar nicht mit Volkswagen. Das heißt, das, was Blogs eigentlich können - eine digital vermittelte Nähe und Austausch möglich machen - gelingt hier nicht. Das Blog wird schlicht zur Verbreitung von Lustigkeiten benutzt. (Das aber - wie oben gesagt - auf sehr gekonnte Weise.

Fischmarkt meint
Horst Schlämmer polarisiert. So ist die Kunstfigur angelegt.

Ich werd nicht so richtig schlau draus. Ihr?

Auf gapingvoid hab ich gerade eben einen sehr guten Beitrag für die "Anfänger" unter den geschätzten Lesern entdeckt: "using blogs to boost the bottom line". Das Wichtigste daraus in aller Kürze: Blogs schreiben sich nicht von alleine, Leidenschaft&Kontinuität sind die Basis, die wichtigste Lektüre will studiert (zB Das Cluetrain Manifest oder auch Robert Scoble's Corporate Weblog Manifesto) und die "besten" Blogs aus diesem Bereich gelesen werden (er nennt Seth Godin, Doc Searls, Steve Rubel...irgendwo muss man ja anfangen).

Sehr treffend auch sein abschließender Satz:
A lot of marketing people seem to be hoping for a proven blogging method that is (A) invented by somebody else, (B) easy to replicate, (C) easy to implement, and (D) easy to sell to their boss. Good luck.

Update: dazu passt auch der Beitrag von Robert Basic "Firmen-Blogs: Strategisches Bloggen klappt nicht"

Der CEO der Hotelkette Marriot bloggt. Und erzählt Geschichten. Zum Beispiel die von "50 Jahren im Hotelbusiness". Klingt echt. Und irgendwie sympathisch.

via Basic Thinking

Also ich denke, dass der heissgeliebten Miss Swiffer das Putzmittel ausgegangen ist. Jedenfalls gibt es seit 25. Dezember keinen neuen Eintrag mehr. Dabei hat alles soooo schön angefangen. Möglicherweise war die Initialzündung für das Projekt so ein "Me too"/"Mach uns auch so ein Weblog-Dings"/"Wir wollen auch Dialog mit unseren Zielgruppen"-Satz. Nicht wirklich schad drum.

Eines der kultigsten Lokale Kärntens - der Kleinsasserhof, den man in der Nähe von Spittal a.d. Drau findet, hat jetzt auch ein Blog. Schaut euch unbedingt die Bilder vom Restaurant an - verrückt!

Ich hab grad vorgestern wieder versucht, ordentliche Palatschinken hinzubekommen. Hätte ich mir vorher das Dr. Oetker-Backkursvideo Nr. 4 reinziehen sollen. Mittlerweile gibts die Videos auch auf der Startseite der Dr. Oetker-Website. Jetzt fehlt nur noch, dass uns Dr. Oetker zeigt, wie man die Palatschinken richtig schupft...

Foto-Credit: Dr. Oetker

Das Kulinarik-Blog der Österreich-Werbung hat bereits im August letzten Jahres die Pforten eröffnet - Zeit für ein kurzes Review.

Der Untertitel, den man aus dem "about" entnehmen kann ist "reisen.trinken.speisen." - ein paar Österreich-Werber haben sich zusammengetan, um ihre Geheimtipps loszuwerden. Sehr löblich wie ich finde - so haben wir alles was davon.


Und sie wollen auch die Geheimnisse&Regeln der Blogosphäre verstanden haben:
das ist ein blog, ein echter natürlich.
Daher kann es kein Marketing-Gag sein und hat mit Schleichwerbung nichts zu tun. Wir kennen das ungeschriebene Gesetz der Blogosphäre, dass Werbung in blog-Texten absolut nix verloren hat. Dem haben wir ebenso nix hinzuzufügen.

Ich bin zwar kein Gourmet, aber ich finds gut gemacht: persönliche Beschreibungen, Links und manchmal auch Fotos.
Nice. So mag man Österreich Werber :-)

Gerade hab ich mir noch ein Bundespräsidenten-Weblog gewünscht und schon wird mein Wunsch erfüllt. Naja, ok..soweit sind wir noch nicht. Aber zumindest gibt es die Neujahrsrede unseres Bundespräsidenten ab 2. Jänner, 12.00 Uhr zum online ansehen, downloaden etc. (im Moment befindet sich der noch inaktive Link rechts vom Text auf der verlinkten Seite).

für die Leser aus nicht-österreichischen Ländern gibt es auf Wikipedia eine kurze Erklärung zum Wort "UHBP" ;-)

Update: hier der direkte Link zur Seite mit dem Video