Im POP Blog von Jeremy Pepper hab ich einen interessanten Beitrag vom 7. Dezember 05 gefunden (leider kann ich nicht direkt auf den Artikel linken - komisch - also bitte im Archiv nachschlagen, falls ihr den Artikel erst im Jahr 2006 lest), der Unternehmen, die mit (einflussreichen) Bloggern zusammenarbeiten wollen, helfen soll zu verstehen, um was es eigentlich geht: nämlich um *Kommunikation und Arbeit* mit den Bloggern. Als Beispiel führt er das *Blogger Relations Program der Firma Comunicano an, das für das N90 von Nokia ins Leben gerufen wurde.

Jeremy beschreibt, wie die PR Firma mit ihm als Blogger, der das Ding testen soll, kommuniziert bzw. was er von ihnen bekommt:

• Anruf, ob er das Telefon überhaupt testen will
• Paket, das persönliche, handgeschriebene Notiz vom Absender enthält
• Brief, der das Programm und das Telefon beschreibt
• Link zum N90 Blog
• CD mit allen Pressemitteilungen, pdf's zum Produkt etc.

Laut dem Absender wurde das Paket an 50 Blogger (einflussreiche Mainstream Blogger, *Nischenblogger* etc.) gesendet. Der Blogger hat keine Verpflichtung, etwas darüber zu schreiben (gut, das wär ja noch schöner *g*). Außerdem erhalten die Blogger die Information, dass sie das Telefon wieder zurückgeben müssen, sollten sie dazu aufgefordert werden (dafür ist auch gleich die Versandverpackung beigelegt).

Zusammenfassend meint Jeremy Peppers:
PR firms are taking a risk when they send products to bloggers, but is it any different than the risk we take when we send products to newspaper reviewers? Not really, and if a PR blogger says it is, he/she are delusional. Yes, blogs are more viral and reach different audiences, but sending products to bloggers is a crap-shoot, just like it is with newspaper or mainstream media reviewers. It's slightly different, but not all together dissimilar.

Naja, ich weiss ja nicht, wie andere Firmen in US das handhaben, aber so außergewöhnlich finde ich den Zugang nicht? Ich kenn mich zwar im Zeitungsgeschäft nicht aus, aber hoffe doch, dass Firmen, die wollen, dass Reviews über ihre Artikel geschrieben werden, das ähnlich ernst nehmen und das Paket, dass sie den Reviewern senden auch interessant gestaltet ist? Im Beitrag selber, findet ihr auch noch gegenteilige Meinungen!


Was aber unterstrichen werden muss ist, der Satz *Yes, blogs are more viral and reach different audiencences*, weil genau das ist der Punkt, der online von offline unterscheidet. Wenn das Programm (oder wie auch immer man es nennen will) gut gemacht ist, dann erreicht man neue Zielgruppen, vielleicht sogar mehr Leute, auf jeden Fall auf eine aufmerksamkeitsstärkere (gibt's dieses Wort?) Art&Weise. Viral Marketing lässt grüßen.


Exkurs: das N90 Blog
Ich hab mir das Blog angesehen und der Zugang ist wirklich ein guter. Das N90 Blog sammelt alle Reviews, die es von Usern zum N90 gibt - gute, sowie schlechte. Zu einem schlechteren Review meinen die Schreiber im Blog
Alice Hill thinks the N90 is a great camera phone, but not so great of a phone due to size and some missing features.
This is exactly why we're posting all the reviews we can find. Everyone has different opinions and readers can relate to different reasons why, or in this case, some why nots.

Find ich OK - sie beschweren sich nicht, sie ignorieren es nicht (abgesehen davon, dass sie das sicher mit zusammengebissenen Zähnen machen, nachdem sie das Telefon absichtlich an Alice geschickt haben, damit sie es testen und einen Review schreiben kann :-) )

Jedenfalls gibt es coole Reviews, wie zB ein Video, in dem das Telefon in einem Schneeball verpackt einen Berg runterrollt etc. Das sind sicher die Dinge, die dann von den Usern angesehen, verlinkt und durch die Gegend geschickt werden (und viele viele potentielle neue Käufer erreichen).