Hab mir die Unterlagen von der EuroBlog zu Gemüte geführt und ein interessantes Slide von Ansgar Zerfass entdeckt, das die Strategy-Exposure Matrix enthält. Neben seiner Kategorisierung von Weblogs (Grafik im Buch "Die neuen Meinungsmacher" aktualisiert) ist die Matrix sicher gut brauchbar, um sich eine Blog-Strategie zu überlegen; verschiedene Blog-Strategien werden hier in Bezug mit Marken und Unternehmensstrategie setzt.

Auf der “Public Exposure” Ebene wird zwischen “National Brand” und “Insider Brand” unterschieden; die Achse Unternehmensstrategie erstreckt sich von “Cost Leadership” zu “Differentiation Strategy”.

Dazwischen gibt es 4 Typen von Blog- Strategien:

• Blogger Relationships pflegen/knüpfen um Marke aufzubauen
• Blog Campaigning, um Reichweite und Berichterstattung zu bekommen
• Issues- und Produktblogs, um Reputation aufzubauen und die Kunden zu servicieren
• Blogmonitoring, um Krisen, die der Reputation schaden könnten, zu vermeiden

auch hier (da ist auch ein Bild von der Matrix dabei): Elizabeth Albrycht (danke Olaf für den Tipp)

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