Strategy-Exposure Matrix
Hab mir die Unterlagen von der EuroBlog zu Gemüte geführt und ein interessantes Slide von Ansgar Zerfass entdeckt, das die Strategy-Exposure Matrix enthält. Neben seiner Kategorisierung von Weblogs (Grafik im Buch "Die neuen Meinungsmacher" aktualisiert) ist die Matrix sicher gut brauchbar, um sich eine Blog-Strategie zu überlegen; verschiedene Blog-Strategien werden hier in Bezug mit Marken und Unternehmensstrategie setzt.
Auf der “Public Exposure” Ebene wird zwischen “National Brand” und “Insider Brand” unterschieden; die Achse Unternehmensstrategie erstreckt sich von “Cost Leadership” zu “Differentiation Strategy”.
Dazwischen gibt es 4 Typen von Blog- Strategien:
auch hier (da ist auch ein Bild von der Matrix dabei): Elizabeth Albrycht (danke Olaf für den Tipp)
Auf der “Public Exposure” Ebene wird zwischen “National Brand” und “Insider Brand” unterschieden; die Achse Unternehmensstrategie erstreckt sich von “Cost Leadership” zu “Differentiation Strategy”.
Dazwischen gibt es 4 Typen von Blog- Strategien:
- Blogger Relationships pflegen/knüpfen um Marke aufzubauen
- Blog Campaigning, um Reichweite und Berichterstattung zu bekommen
- Issues- und Produktblogs, um Reputation aufzubauen und die Kunden zu servicieren
- Blogmonitoring, um Krisen, die der Reputation schaden könnten, zu vermeiden
auch hier (da ist auch ein Bild von der Matrix dabei): Elizabeth Albrycht (danke Olaf für den Tipp)
Technorati Tags: Strategy-Exposure, Matrix, Zerfaß, Blogging, Strategien,
zuckerwatte - 22. Mär, 21:17 über Literatur&Wissenschaft
das stimmt,
es muss eh jeder selber wissen, ob man vorhandene technologien, netzwerke etc. nutzt, ob man drauf steht, dass andere über das eigene/betreute unternehmen sprechen (gut/schlecht) und man selber keinen beitrag leistet...das aktuelle edelman trust barometer zeigt auch, dass die leute unter den häufigsten 3 personen, auf die sie hören, eine person nennen, die einem selber ähnlich ist oder gleichgesinnt. was heisst das also: presse-& und unternehmensmenschen, die von oben herab mit den leutchen sprechen, können sich das eigentlich sparen, denn: es kommt nicht an. und wo findet man rund um die uhr gleichgesinnte? im internetz... ja ja...